Kan du stadig huske den klassiske annonce "Fodbad" i 1999?
Efter 22 år gik du Haoran, barnet der råbte "Mor vasker fødder", sammen med KASJ fodbad for at bringe efterfølgeren til "Fodbad" - "Barnet der vasker fødder for mor bliver voksen".
Barnet, der vaskede sin mors fødder, er blevet voksent, og det har strækket sig over 22 år for at vække netbrugeres minder
I modsætning til da hun var barn, råbte hun om at vaske sin mors fødder. I filmen fremstår du Haoran, der er blevet voksen, behersket og behersket i forholdet til sin mor, hvilket er mere i tråd med situationen for de fleste unge i Kina med deres forældre.
I slutningen af sætningen: "Mor, bliv ikke gammel, jeg bliver hos dig." Selvom det er usædvanligt, er det ikke de flestes virkelige ønske om deres forældre.
"Optaget?"
"Ingen."
To enkle linjer opsummerer i høj grad det kinesiske familieforhold med at "rapportere gode nyheder, men ikke dårlige nyheder".
Den 26. oktober gik videoen af "Barnet der vaskede sin mors fødder voksede op" på nettet, hvilket skabte varm diskussion blandt mikroblogbrugere.
Efter at have set videoen sagde mange netbrugere direkte: "For ægte... Jeg savner min mor efter at have set videoen..."
Indtil nu har antallet af mikroblog-udsendelser af "Børn vasker deres mødres fødder vokser op" været på 17,69 millioner;
Weibo-emne # De børn, der vasker deres mødres fødder, er blevet voksne # Det samlede antal læsninger er 140 millioner+, og det samlede antal diskussioner er 107000+.
For forældre er det den bedste sønlige fromhed, at vi kan bruge lidt tid sammen med hende for at boble hendes fødder og snakke.
Dette er endnu en chokbølge markedsføring af kreativitet.
Beskrivelse af konkurrenceprojektet af Suying Award - kreativitet ud over Z+, kreativ agent
[Baggrund og mål]
1. KASJ fodbad er forkæmperen for fodbadskategorien på e-handelsplatformen, men brugerne har lav kendskab til sit brand, ude af stand til at opfatte sit image som "professionelt, videnskabeligt og high-end".
2. Hvordan griber KASJ i den voldsomme "Double 11"-markedsføring forbrugernes sind og stimulerer salget på samme tid?
[Kreativ beskrivelse]
Under Double 11-festivalen udgav KASJ efterfølgeren til den klassiske annonce "Mom Washing Feet" - "The Children Who Soak Feet for Mom Grow up", som mindede en generation af kollektive minder om "særlig fromhed", gav en måde at akkompagnere forældre med tiden, og demonstrerede KASJs brandtemperatur og produktværdi.
[Indsigt og strategi]
1. I dagens samfund er det for mange mennesker normalt, at de har mindre og mindre tid til at vandre og ledsage deres forældre.
2. Ved hjælp af den nationale popularitet af den klassiske reklame for "Mom Washing Feet" vil vi kombinere "Mom Washing Feet" med fodbadet, vække brugerens hjerte til at ledsage og respektere deres forældre og drive brugerne til at købe KASJ følelsesmæssigt.
[Resultater og påvirkninger]
1. Den kumulative videoafspilningsvolumen er 17,69 millioner+;
2. Weibo emne # Barnet der vaskede sin mors fødder voksede op # Det brød de hundrede millioner om dagen;
3. KASJ WeChat-indekset steg med 2353,32% på daglig basis og nåede et historisk højdepunkt;
4. Tmall's Double 11, top ti hot selling bucket, og KASJ's eksklusive 4/10;
5. KASJs mærkekendskab er blevet væsentligt forbedret.
Posttid: Dec-05-2022